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从产品出海到品牌出海,越来越多中国企业走向全球化市场,寻找新的增长曲线和生命周期。

不可否认的是,欧美影视工业有着成熟的经验、科学的模型、全新的技术、大数据分析系统以及全球化发行网络等。中国影视行业在推动中国文化“走出去”的时候,应虚心学习,同时还要学为己用,作出最好的影视作品,在此基础上使用顶尖的全球发行网络,把中国影视作品推广发行出去。

品牌和市场推广层面,即便卖再便宜的货,也要有品牌思维,去讲出感性的品牌故事。市场推广层面,既要有追直接转化率的投放,也要按季度去做务虚的品牌漏出。品牌故事,如果自己不主动去讲,就会被他人错误地去代讲。针对海外市场的品牌和市场推广,要摒除中式控制思维,用好本地服务商和媒介渠道资源。

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深圳科创学院郑旭飞针对智能3C行业进行了深入分析,他总结该行业现存的三个机会点:第一是针对现有传统产品的自动化、智能化改进,使得用户体验与使用效率提升,如智能除草机器人;第二是针对发展中国家(如非洲国家)的基础设施建设需求开发的流动性工程设备,如车载石块破损生产线等;第三是满足用户发挥创造欲的智能制造设备,如激光切割机等。

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明星企业的样板效应和头部企业的人才溢出效应逐渐显现,未来出海企业需要从“空军”的轻模式向“海军陆战队”的重模式转变,保证业务和团队的“上岸”。

虽然跨境电商在近些年成为创投圈的热词,但追溯历史,我国与海外的贸易往来古已有之。

在强大供应链的基础上,中国一些行业的商业模式也趋于成熟。江浩说:“中国的一些商业模式是非常领先的,比如互联网和电商的一些玩法,效率非常高。”以极兔为例,它作为物流公司在中国快递业没有明显竞争优势,但是出海东南亚和中东以后扩张非常迅速。

    其三,加强国际合作,提升公司竞争力与影响力。当前,加强国际合作成为越来越多上市公司的共识。良好的国际合作能够增强企业竞争力,实现互利共赢,也可以帮助公司更好地实施本土化战略,提升影响力,有效应对海外贸易摩擦和市场风险。

伴随全球环境的不确定性日益增加,企业在出海的过程中,全球化管理能力亟需提高,全球供应链的稳定性与灵活性以及企业在海外的合规经营和融入发展也变得尤为重要。同时,以绿色低碳为重心的产业新格局正在形成,智能制造成为全球制造业新一轮竞争的制高点,这些领域将逐步成为企业出海关注的焦点。

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